乐创工场成功举办私享会活动,30余位企业家畅聊社交电商

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发布时间:2018-10-01 10:56

  9月28日下午,新消费创新产业媒体“美好新消费”联合猪八戒网、前瞻网共同主办的私密闭门会“美好思享会”在深圳成功举行,30余位企业家畅聊“品牌年轻化之如何抓住微信最后一波流量红利做社交电商?”话题,现场主题分享干货不断,主题圆桌环节更是唇枪舌剑,火花碰撞不断。

  “美好思享会”是“美好新消费”打造的私密闭门会,每期活动邀请消费领域知名企业家与专业机构专家,分享关于消费领域的品牌、营销、媒介、电商等玩法、技术和趋势,与其他类似活动不同之处在于,“美好思享会”更注重高效、实效、有效,在现场就能碰撞出解决方案,解决企业实际问题。

  当天活动流程十分丰富、紧凑,在乐创工场创始人刘桂湘的主持下,猪八戒网的华南大区总经理赵跃辉、前瞻产业研究院董事长陈立科分别以主办方的身份介绍了举办本次活动的初衷和意义,很快进入分享环节。

  

(美好思享会现场,主办方介绍活动背景)

  前瞻研究员万亚男:食品饮料行业必须年轻化

  众所周知,食品饮料行业是竞争白热化的行业,所以非常值得作为样板进行研究,基于这个背景,美好新消费与前瞻产业研究院联合成立了“新消费产业研究中心“,先后推出多份食品饮料行业的研究报告。当天,前瞻研究员万亚男从人、货、场三个方面分享了《2018年中国食品饮料行业品牌年轻化研究报告》,详细解读了国内食品行业整体发展颓势、竞争同质化、中青年成为消费主力等局面,强调了食品行业品牌年轻化的必要性,并列举多个年轻化案例并提出了应对策略。

  

(前瞻研究员万亚男主题分享)

  猪八戒网事业部总经理白贵全:先跟用户先交流再交心后交易

  积累了众多企业服务经验的猪八戒网事业部总经理白贵全进行了主题为《打造以用户驱动型的品牌价值观》的分享,他对比了几个世界杯期间的品牌营销案例,提出:用户交流的三个层次是“跟用户先交流,再交心,后交易“;互联网时代最有效的传播,除了优惠券,好玩、酷,最容易被关注;同频共振,才是最高效的传播;分化即进化,小众即大众;互联网时代只需要一千个拥趸,就能养活一个品牌等观点。

  

(猪八戒网食品饮料事业部总经理白贵全主题分享)

  幸福西饼副总裁王?:用户是品牌的核心资产

  当天活动的主角是幸福西饼副总裁王?,他作为主题分享的压轴嘉宾,结合幸福西饼的发展历程,分享了《新消费时代的变与不变》。通过幸福西饼“卖货为核心”到“用户为核心”的变化,他详细分析了幸福西饼所经历的重要策略调整、对市场变化的洞察、差异化运营的尝试,及品类的更新及背后的逻辑。比如,他提到,幸福西饼增长迅速的下午茶蛋糕品类就是在用户洞察时,发现70%的用户都是女性的前提下催生的,这也是幸福西饼将用户当作品牌核心资产,从商品思维转变成用户思维,将商品当作媒介链接用户,从场景出发设计用户需求场景所产生出来的爆品品类。

  

(幸福西饼副总裁王?主题分享)

  圆桌讨论:如何抓住最后一波微信流量红利做社交电商

  三位嘉宾的精彩分享之后,围绕《如何抓住最后一波微信流量红利做社交》的主题进行商圆桌讨论环节。兔展合伙人兼乐创工场首席策略官蔡锦杰首先在现场发起互动,邀请大家一起体验了一把“社交电商”——幸福西饼的1元拼团活动,嘉宾们热情参与,现场气氛热烈,线上大佬们积极加入,也分享起了自己的小程序。

  

(嘉宾参与和分享小程序,体验时下流行的社交电商)

  其后,在刘桂湘的主持下,几位分享嘉宾与深宝集团监事会主席林红、三九大健康社群营销经理陈本、颜如玉总经理钟鹏、晨光集团执行副总兼营销总经理杜和平、深圳免税集团运营总监焦昊参与了主题进行了精彩讨论。大家一致认为,搜索电商的流量成本越来越高、社交电商仍是成本洼地,尚有流量红利可抓住。但在社交电商适合哪些行业哪些商品、如何才能让社交电商中的熟人信任持久、以及搜索电商与社交电商如何平衡布局等问题上,引发了大家的激烈辩论,现场的火花四溅、精彩纷呈。据悉,这次活动的干货内容,美好新消费、猪八戒网、前瞻网将全部整理成干货内容在其公众号等媒体平台矩阵上发布。

  

(圆桌讨论十分热烈)

  【美好新消费】是乐创工场旗下新消费产业媒体,为消费升级中的实体经济解决升级过程中“认知升级难、品牌升级难、用户运营难和投融资对接难”等问题。

  【猪八戒网】是全球球领先的人才共享平台,12年互联网独角兽,为人才与雇主搭建起双边市场,通过线上线下资源整合与大数据服务,实现人才与雇主的精准无缝对接。

  【前瞻网】是中国快速崛起的科技类研究型资讯平台,专注于互联网科技新风口、新趋势、新模式及案例的研究解读。

  【美好思享会】是美好新消费打造的私密闭门会,每期活动邀请专业机构与知名企业,分享经验技巧,探讨热点话题,解决实际问题,碰撞解决方案。

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